不會搭配等於白買,Burberry風衣的搭配法則

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不同穿搭,不同風格 burberry 長袖t恤 和Burberry的風衣是秋天必不可少的外套,除瞭Burberry以外,其他品牌也擁有各式各樣的風衣款式可以選擇。 但是問題來瞭。 風衣雖然百搭,但搭配的

不同穿搭,不同風格

burberry 長袖t恤和Burberry的風衣是秋天必不可少的外套,除瞭Burberry以外,其他品牌也擁有各式各樣的風衣款式可以選擇。

但是問題來瞭。

風衣雖然百搭,但搭配的完全不好看的人也有很多,如何能用風衣打造出和別人不一樣的風格呢?

根據人的性格不同,適合的風格不同,適合的風衣類型也不同。

抓住這幾個點,就最時髦

個子較為小巧的女生,比起過大的oversized和長款風衣,更適合短款。

米蘭達可兒這一身非常值得借鑒,厚底朋克高跟鞋比較帥氣隨性,所以風衣選擇不系帶,內搭不規則開叉裙,不僅露出長腿,不規則的設計和鞋子也非常風格統一。

同樣也不算很高的劉亦菲同樣選擇內搭連衣裙,比起米蘭達可兒的隨性,她選擇的是黑色短裙和及踝裸靴。

黑色連衣裙顏色低調,裸色及踝靴成熟穩重,鏈條包也是都市女人的標配,這一套造型比米蘭達可兒的更適合上班族通勤。

不想穿裙子怎麼辦?張天愛這一套是你著裝的標準范本,廓形風衣在修身和oversize之間的平衡做的很好,整體有一種運動感。

內搭的黑色衛衣以及腳下的運動鞋也和風衣相呼應,用小巧的腰包來強調瞭一下曲線和比例,不至於過分的寬松。

這一身造型則適合比較高的女孩們借鑒,想要在逛街的時候吸引大眾眼光把街道當成T臺走?裙子+高跟鞋+衛衣,這樣怪異的搭配因為混合在一件修身的風衣內而顯得無比自然。

在內搭的選擇上,衛衣的袖子一定要長於風衣,這樣才更時髦,如果比風衣袖子短,隻會像出門的時候你媽媽非要你穿厚一點…

叛逆又個性的你可以選擇用小面積的復雜花色去讓整體造型變得有趣生動,比如這一套搭配中蛇紋的靴子以及豹紋衛衣內搭,當然,就算是花色也盡量選擇和風衣顏色相搭調的比較好哦。

如果你喜歡復古風,可以將風衣當成一件披肩,內搭繁復的碎花連衣裙,不用規規矩矩地穿搭風衣,而是將風衣稍微拉下一點,不僅比老老實實穿風衣更吸睛,也能讓打底不再是配角。

這樣的穿搭真的十分復古,所以在配飾的選擇上,也要盡量選擇復古款哦。

同樣是將風衣拉下肩膀,隨著內搭和配飾的不同,你也可以瞬間從美式復古穿越時空成為未來女戰士。

純白色風衣未來感十足,內搭的皮質打底衫通過反光的面料和風衣形成鮮明的對比,非常的酷瞭。

根據風衣的內襯不同,你也可以試著和內襯呼應玩一些搭配。

比如圖案搭配圖案,同色系搭配同色系,在材質上將其區分開來,不僅體現瞭你的細心也體現瞭你的搭配功力。

少一件風衣如何過秋天

風衣的特性就是百搭和易搭,隻要你有心,很輕易地就能玩出不一樣的搭配。

一條裙子或一條褲子,都能帶給你不一樣的搭配體驗和風格轉變。

這個秋天,你還在猶豫要不要買一件風衣嗎?

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以趙薇現在的品味,代言Burberry也不輸周冬雨吧!_0

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12月27日, burberry 長袖t恤 和Burberry在微博上官宣瞭新任品牌代言人▼ 趙薇 周冬雨 兩位代言人身穿 burberry 旗艦店 和Burberry經典的風衣造型拍攝的硬照幹練又強勢,估計又是要開啟新一輪

12月27日,burberry 長袖t恤和Burberry在微博上官宣瞭新任品牌代言人▼

趙薇

周冬雨

兩位代言人身穿burberry 旗艦店和Burberry經典的風衣造型拍攝的硬照幹練又強勢,估計又是要開啟新一輪的“帶貨”節奏瞭▼

趙薇、周冬雨

作為Burberry的老朋友,趙薇可以說是行走的帶貨女王!幹練的西裝,率性的鬥篷,簡直就是知性優雅的代名詞~

趙薇

從2013年首次亮相Burberry秀場的經典紅黑配色造型,到2015春夏系列發佈會上修身的漸變色風衣造型,每一套都能演繹出女性幹練精致的一面~

趙薇亮相Burberry秀場造型盤點

在休閑舒適與精致優雅中隨意切換▼

趙薇

趙薇

趙薇

入得廳堂下得廚房,說的就是美美的中餐廳老板娘趙薇啦!

趙薇

演繹起大片來時而犀利強勢,時而嫵媚優雅~仿佛找到瞭Burberry的另一種打開方式!

趙薇

鬼馬的“冬叔”更是用實力在為品牌代言的說~經典的格紋元素在街拍中極具辨識度,不僅很符合她率真的個性,也很時髦!

周冬雨

亮相金馬獎時的露背禮服也是Pick瞭Burberry的定制款式,清新的青檸色搭配利落的短發造型,簡直美呆~

周冬雨亮相第54屆金馬獎紅毯

回看周冬雨歷年亮相Burberry秀場的造型,也真的算是小黃鴨的“蛻變”史瞭↓

周冬雨亮相Burberry 秀場造型盤點

尤其是2012年首次亮相Burberry秀場的磚色羽絨服造型,簡直像是偷穿瞭媽媽衣服的小女孩↓

2012年周冬雨亮相Burberry秀場

在Burberry 2018秋冬系列大秀上,一身襯衫西褲Look的周冬雨化身酷Girl,又帥又美▼

周冬雨亮相Burberry 2018秋冬系列秀場

拍攝大片也是越來越有范兒瞭!經典的復古格紋+時髦的臟辮,突破形象變得更加鬼馬~

周冬雨

不知道你更喜歡哪一位女明星的演繹呢?記得留言告訴Buy姐喲!

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友誼佛山店昨開業巴寶莉未入駐 檔次不敵廣州友

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贏商網 http://www.winshang.com2011年12月30日10:16來自:佛山日報記者 陳穎 核心提示:目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。。不過,據記者
贏商網 http://www.winshang.com2011年12月30日10:16來自:佛山日報記者 陳穎
核心提示:目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。。不過,據記者觀察,友誼佛山店的檔次暫時仍無法與廣州友誼環市東店並駕齊驅,如環市東店有的奢侈品品牌burberry 男上衣和巴寶莉Burberry(Burberry),佛山店還暫未引進。

廣佛同城第一店 廣州友誼(專題閱讀)佛山店昨日開業,正式入駐祖廟商圈高級商業地標 佛山國際商業中心(ICC)。廣州市常務副市長鄔毅敏、佛山市代市長劉悅倫出席瞭開業儀式。鄔毅敏表示,友誼佛山店是廣佛同城進程化中的一顆碩果,它為兩地商貿企業交流提供有益借鑒。劉悅倫也稱,這標志著廣佛同城上升到一個新的歷史階段。

定位高端提供與廣州同樣商品組合

此次友誼佛山店入駐祖廟商圈高級商業地標 佛山國際商業中心(ICC),占首層至七層,經營面積近3萬平方米。涵蓋化妝品、服飾、名表、珠寶、皮具鞋包、食品、家品、床品、嬰童用品等多個品類。

廣州友誼副總經理王暉表示,佛山店將定位高端,為體現廣佛一體化,將提供與廣州同樣的商品組合、同樣的服務承諾、同樣的購物環境。目前,友誼佛山店經營的知名品牌近500個,多達幾十種國際品牌隨友誼同樣首次入禪城。不過,據記者觀察,友誼佛山店的檔次暫時仍無法與廣州友誼環市東店並駕齊驅,如環市東店有的奢侈品品牌burberry 針織和巴寶莉Burberry(Burberry),佛山店還暫未引進。

市民:捧場收銀處排起小長隊

昨日上午9點半,佛山國際商業中心友誼商店,距離開業還有1個小時,但已有眾多市民等候在圍欄外。一位年輕女士,焦急地向保安詢問何時能進去購物。該女士是在附近上班的白領, 聽說友誼開業有折扣,特意上班時間抽空過來看一下。

10點半,佛山市代市長劉悅倫、廣州市常務副市長鄔毅敏等出席剪彩儀式。儀式過後,等待已久的市民開始湧入商場。商場的裝修已完成,商品也全部擺放整齊,空氣中還殘留著一些裝修留下的味道。臨近中午12點,商場內已十分熱鬧,折扣較多的女裝區、童裝區、鞋類區聚集眾多顧客,以至在收銀處排起瞭小長隊。但也有部分市民逛瞭一下就離開瞭。剛剛給孩子買瞭一件外套的柳女士說,雖然有折扣,但價格還是太貴, 一條褲子三千多塊,打5折之後也得一千多,太貴瞭。

專家:高端賣場搶灘佛山

今年是佛山零售商業爆發的一年,年底眾多商家紛紛紮堆開業。友誼商店、麥德龍、順聯奧特萊斯、快時尚優衣庫和H M已開張,廣百百貨、王府井百貨、天河城也將於明後年入駐佛山。

為何佛山會有如此魅力?佛山市零售商業行業協會名譽副會長伍迪安表示,廣州商業市場已趨近飽和,迫使有實力的商家紛紛向二三線城市進軍;廣佛同城後,廣佛之間交通非常便利,這也使得商家更趨向於選擇佛山而非其他城市。另外,佛山企業眾多,有一定的高端消費群體,而佛山本身在高端消費市場上很欠缺,所以高端商家紛紛來搶這塊 蛋糕 。

(來源:南方都市報 見習記者 郭文傑 記者伊曉霞)

佛山:商業巨鱷紮堆進駐劍指高端市場

這些高檔產品以前一直在廣州買,現在可以在佛山消費真是方便很多。 昨天,在剛剛開業的廣州友誼佛山店,趕來嘗鮮的白領陳小姐略顯興奮。

友誼是短短十天來,在佛山新張的第四家商場,高端商家不約而同地選擇在年底紮堆進駐佛山。據悉,日漸成熟的佛山市場正吸引著更多的外地百貨巨鱷入駐,他們希望通過各種方式來避免水土不服,同時撬開佛山的高端消費市場。

友誼進駐 蘭蔻等高端品牌首入佛山

醞釀瞭兩年多,昨日,廣州友誼佛山店終於登臺亮相,而此前已有三家商場入駐:22日世界五百強企業之一麥德龍佛山商場在南海家天下迎客,24日,佛山印象城攜H M、優衣庫等國際知名品牌正式開業;前日,南海桂城鹿璟村的順聯國際奧特萊斯正式試營業。

據悉,此次友誼引入500個高端品牌,其中,蘭蔻、登喜路等20多個首次進入佛山。蘭蔻華南區負責人朱小姐告訴記者,他們一直在尋找時機進入佛山市場,但之前一直未尋找到好的平臺,這次與友誼一起進入是順勢而為。

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向潮牌學習 Burberry將采用Drop模式發售新品

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核心提示:對於喜歡 burberry 網購 台灣 和Burberry的顧客來說,以後每個月的17日也許都將是一場小小的狂歡。 今年3月成為 burberry cashmere 毛衣 和Burberry新任創意總監的Riccardo Tisci又要為品

核心提示:對於喜歡burberry 網購 台灣和Burberry的顧客來說,以後每個月的17日也許都將是一場小小的狂歡。

今年3月成為burberry cashmere 毛衣和Burberry新任創意總監的Riccardo Tisci又要為品牌帶來新變化瞭,這次是采用街頭潮牌經常使用的Drop模式發售Burberry的最新單品。
據《女裝日報》消息,Burberry將從10月17日開始正式采用每月推出新款的Drop銷售模式,新品將在Burberry的官方Instagram、官方微信、Line和Kakao(韓國當紅的通訊App)獨家發售,此後每個月的17日都會上新單品。
Burberry的第一次Drop模式將推出B系列(B Series)的膠囊系列,從英國時間10月17日中午12點開始限時發售24小時。這次的膠囊系列包括一款中性風的白T恤,以及一款紅色TB印花衛衣。
Drop模式起源於街頭潮流品牌,指的是一次隻推出一個系列的少量單品,並且新品的銷售周期極短,一般以該模式上新的限量單品都會很快售罄,不少時尚圈的業內人士表示這種銷售模式是時尚品牌的“饑餓營銷”。
日本的Goodenough、A Bathing Ape等街頭潮牌於1990年代率先采用Drop模式,而這種銷售模式真正發揚光大則是從潮牌Supreme把這種模式引進美國開始。Supreme采用瞭每周上新的策略,從此每個周四紐約Supreme店鋪門口都聚集瞭大批排著隊買新商品的消費者。每周限量上新的Drop模式讓Supreme商品總是供不應求,也讓消費者對Supreme的單品總是抱有新鮮感。
當街頭潮流品牌對奢侈品品牌有越來越濃重的影響,奢侈品的運營模式也正不斷向街頭潮流品牌靠攏。對於正在轉型的Burberry來說,能夠制造話題、又能不斷給消費者帶來新鮮感的Drop模式也許是個不錯的選擇,這也是Burberry此前即秀即買銷售模式的進一步演變。
在Burberry正式宣佈采用Drop模式之前,品牌已經於倫敦時裝周期間試水該銷售模式。9月17日Burberry 2019春夏大秀發佈新系列之後,品牌首次嘗試Drop模式,一部分B系列單品作為限量版膠囊系列“僅限24小時”在Instagram和官方微信上發售。大秀結束後,膠囊系列的新款Logo T恤和衛衣在官方微信精品店剛一上架就被搶光瞭。
Tisci今年3月上任之後就表示將以更高的頻率發售新品,7月時也曾有業內人士也曾分析以穩定的節奏、在一整年中持續發售新品可能是Burberry的一項大戰略,倫敦大秀後限量膠囊系列有不錯的銷售表現則為Burberry之後的高頻率上新開瞭個好頭。
值得註意的是,Burberry每月Drop式上新的單品僅通過Instagram、微信等社交媒體發售,這也是品牌數字戰略的進一步體現。根據Burberry於7月發佈的2018財年第一季度財報,集團在數字業務上增長迅速,其中手機已成為品牌最大的數字化渠道。
而對於喜歡Burberry的顧客來說,以後每個月的17日也許都將是一場小小的狂歡。
來源:界面

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巴寶莉(BURBERRY) Chelsea 40107191 男士短款風衣 ¥

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BURBERRY burberry 軍旅後背包和Burberry又譯作巴寶莉,是國際知名的英倫風格奢侈品牌。其著名單品風衣在時尚圈馳騁數十年依然經久不衰。這款BURBERRY burberry 男外套和Burberry 40107191 男士短款風衣,屬於經典系列中版型較窄的Chelsea,修身效果較好。經典格紋襯裡,百搭雙排扣設計,短款更顯身型修長。

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Burberry 2019春夏系列“KINGDOM王國”

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RICCARDO TISCI 的首個 burberry 包包 經典 系列 倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日 倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在 burberry 格紋包 的首個系列,該系列致敬推崇個性、特立獨

RICCARDO TISCI 的首個burberry 包包 經典 系列

倫敦,南倫敦郵政中心, 2018年9月17日

倫敦時間9月17日下午,Riccardo Tisci發佈瞭他在burberry 格紋包的首個系列,該系列致敬推崇個性、特立獨行且無可復制的英倫態度。

系列簡介

Burberry 2019春夏系列名為“KINGDOM王國”,於倫敦西南部的Vauxhall全新秀址發佈,來自各界創意人士與品牌好友現場見證瞭這一新系列的發佈。

該系列致敬多元文化以及英國時裝的核心:從叛逆朋克到優雅莊重,創新創意與傳統風格,兼容並蓄,共襄盛舉。整場時裝秀縮影瞭英倫文化的博大包容,以全新風格與配飾重新定義Burberry的視覺語言。

秀場空間

隨著第一位模特踏上時裝天橋,沉寂在黑暗之中的秀場瞬間被光束照亮,象征著時裝屋從此刻翻開瞭全新篇章。

秀場以混凝土、桃花心木與生物玻璃等極具英倫特色的材料與質感全新打造,品牌標志性色彩的可移動墻體將觀眾席分隔出小且私密的觀秀空間。

秀場配樂

伴隨著Massive Attack樂團的Robert Del Naja為時裝秀獨傢創作的配樂,Kendall Jenner、Irina Shayk、Stella Tennant、Jourdan Dunn、Lily Donaldson、Freja Beha Erichsen、Natalia Vodianova、Anok Yai、Cat McNeil等模特登場展示。

限時24小時可購的膠囊系列

Riccardo Tisci 為Burberry設計的首款系列部分精選單品,已於9 月17 日時裝秀後(北京時間9月18日凌晨00:30)的24小時內,於品牌官方Instagram、微信精品店呈現。同時,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

“當開始構思我在Burberry的首個系列時, 我想到瞭許多過去的經歷。從20年前我在倫敦畢業一直到今天回到這裡,倫敦喚醒並實現瞭我的設計夢想,這些年的發展變化正是本季設計的靈感來源。此次時裝秀,不僅是對這座歷史悠久的時裝屋文化、傳統以及風格的致敬,更是對構成美而多元的英式折衷主義的禮贊。”

Riccardo Tisci, Burberry首席創意總監

編輯筆記

關於RICCARDO TISCI

Riccardo Tisci於3月12日起擔任Burberry首席創意總監。辦公地點位於Burberry 倫敦總部,並指導設計Burberry 全系列。

在加入Burberry之前,Riccardo曾擔任Givenchy創意總監(2005年–2017年),負責設計高級定制系列、女裝成衣系列、男裝成衣系列、皮具及配飾產品。

在此之前,Riccardo還曾在Puma、Antonio Berardi與Ruffo Research擔任設計工作。2013年,曾榮獲美國時裝設計師協會(CFDA)頒發的CFDA時裝協會“年度國際設計師大獎”。

自2014 年以來,他曾多次與耐吉(Nike)合作設計服裝與球鞋聯名系列。最近一次合作為2018 年2 月發佈的Nikelab X Riccardo Tisci: The Victorious Minotaurs。該系列旨在致敬籃球競技精神,打破籃球運動場內場外界限的獨特時尚態度。

Riccardo 以在時裝秀和廣告大片中起用種族、性別及身份各異的模特而聞名。他欣賞並熱情頌贊人的個性,積極參與互動,為社會議題討論創造新平臺。

1974 年,Riccardo 出生於意大利倫巴第。

Burberry近期舉措及聲明

限時24小時產品發售

上周,Burberry正式宣佈Riccardo的首個系列精選單品將以限時24小時的形式、劃分多次進行發售。

本周一開始(9月17日),首個限量系列開始於品牌官方Instagram、微信精品店呈現,位於倫敦攝政街121號的品牌旗艦店將作為全球唯一發售的實體店。

這是品牌首次特定社交媒體渠道精心創造在線購物體驗。

Burberry倫敦攝政街旗艦店全新亮相

9月15日,經Riccardo視覺重塑之後的Burberry倫敦旗艦店重新開業。

倫敦旗艦店由不同主題的房間組成,以作品的形式禮贊Burberry的輝煌歷史和令人期待的未來。

在全新亮相的旗艦店的中心位置,是三層支架結構的沉浸式交互藝術裝置“西西弗斯的救贖”,出自英國藝術傢Graham Hudson 之手。

這裝置將一直展出至10月26日。

Use of Fur in Burberry collections

Burberry產品系列的皮草使用

本月初,Burberry方面確認,將自Riccardo Tisci 在Burberry 的首秀起停止使用皮草。

此外,品牌方還宣佈將停止銷毀未售出產品的做法,並將其納入品牌五年社會責任議程,即時生效。

Burberry全新專屬標識與品牌徽標

7月,Burberry與英國傳奇視覺概念設計師Peter Saville聯合創作,設計並發佈Burberry 全新徽標。

全新專屬標識以品牌創始人Thomas Burberry首字母為核心,追溯品牌創始人的匠藝精神。

全新徽標與專屬標識將遍佈Burberry全部銷售渠道,以及品牌的最新廣告。

與Vivienne Westwood合作

Burberry與英國傳奇時裝設計師Vivienne Westwood 推出合作系列,重塑Burberry 經典標志性風格,禮贊英倫風格與歷史傳承。

該限量合作系列為Riccardo Tisci在Burberry上任後推出的首個系列,將於2018 年12 月發售。

關於Burberry

Burberry始創於1856年,是獨具英倫個性的知名奢侈品牌,因卓越設計、銳意創新以及精湛工藝享譽全球, 旗下經典Trench風衣及蘇格蘭羊絨圍巾更是品牌標志性產品。

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Burberry、H&M等290傢機構承諾遏制塑料污染

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  日前,包括全球各大包裝生產商、品牌、零售商、回收廠商、政府及 NGO(非政府組織)在內的290傢機構簽署瞭“新塑料經濟全球承諾書(The New Plastics Economy Global Commitment)”。 該文件旨在

  日前,包括全球各大包裝生產商、品牌、零售商、回收廠商、政府及 NGO(非政府組織)在內的290傢機構簽署瞭“新塑料經濟全球承諾書(The New Plastics Economy Global Commitment)”。

該文件旨在從源頭上遏制塑料污染,由 Ellen MacArthur Foundation 基金會與 UN Environment (聯合國環境規劃署)合作發起,並於10月29日在巴厘島舉行的 Our Ocean Conference(我們的海洋會議)上正式公佈。

所有簽署方的塑料包裝消耗大約占全球的20%,其中美妝個護領域包括歐萊雅集團(L’Oréal), 強生集團(Johnson Johnson)和 聯合利華(Unilever)三大巨頭,時尚領域包括 burberry 長袖、Stella McCartney、H M、Zara 母公司 Inditex等知名企業,其他還包括Danone(達能集團)、PepsiCo(百事可樂)、可口可樂公司(The Coca-Cola Company)等食品飲料巨頭以及Amcor、Novamont 等塑料包裝生產商。

 

“新塑料經濟全球承諾書”的目標是在塑料包裝方面創造一種“新常態”,力求通過實現三大主要目標來減少塑料污染:

消除問題包裝或不必要的包裝,從一次性包裝模式向可重復使用包裝模式轉變

通過創新確保到2025年100%的塑料包裝可被輕松安全地重復使用,回收或堆肥

通過大量增加塑料重復利用或再回收並制成新的包裝或產品,實現對已生產的塑料的循環使用

這些目標每隔18個月就要經歷一次評估,而且目標要求在未來幾年會越來越高。所有簽署該承諾書的企業都需要公開披露通過實現上述目標每年減少塑料消耗的進展情況。

強生集團全球首席營銷官 Alison Lewis 表示:“我們欣然接受包裝改革,這對我們來說既是一項挑戰,也是一個機會,我們相信在該舉措的推動下,我們公司以及消費者自身行為都將發生有意義的改變。”

H M 集團環境可持續發展負責人 Cecilia Br nnsten 表示:”塑料垃圾和污染是一項巨大的全球環境挑戰,沒有一個品牌能夠獨自應對這項全行業都面臨的挑戰。我們必須團結一致,‘新塑料經濟全球承諾書’是我們朝正確方向邁出的一大步,它使得企業和政府在同一議程上結盟。”

Ellen MacArthur Foundation 的創始人Ellen MacArthur 女士表示:“我們都知道清理海灘和海洋中的塑料垃圾至關重要,但這每年塑料垃圾仍然如浪潮般湧入海洋。我們需要逆流而上,追本溯源。‘新塑料經濟全球承諾書’為我們‘劃定瞭一個底線(draw a line in the sand)’,全球各地企業、政府及機構基於創建循環塑料經濟的清晰願景團結在瞭一起。”

聯合國環境規劃署的執行董事 Erik Solheim 表示:“海洋塑料污染是塑料污染危機中最明顯、最令人擔憂的。‘新塑料經濟全球承諾書’ 列出瞭企業和政府為找到塑料污染根源解決方案必須采取的步驟,我們將敦促所有致力於解決此全球性問題的相關方簽署該承諾書。”

早在今年5月,Nike,H M,burberry 價位 和 Gap 等品牌就加入瞭 Ellen MacArthur Foundation 發起的 Make Fashion Circular 計劃,旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費。

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“花樣”持續更新中 傳Burberry正研究通過發行C

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今日媒體消息,據知情人士透露,英國奢侈品集團博柏利(Burberry)正在研究通過發行CDR,參與滬倫通計劃。但鑒於滬倫通仍處於早期階段, burberry 經典格紋 也沒有發行CDR具體時間表。

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CDR(Chinese Depository Receipt,中國存托憑證)是指在境外(包括中國香港)上市公司將部分已發行上市的股票托管在當地保管銀行,由中國境內的存托銀行發行、在境內A股市場上市、以人民幣交易結算、供國內投資者買賣的投資憑證,從而實現股票的異地買賣。

事實上,近段時間以來,為瞭轉型,burberry 經典款包的 新花樣 可謂是層出不窮。

8月2日,博柏利在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在此前,為瞭維持高端品牌形象,博柏利將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭博柏利目前的焦慮狀態。

如今,新首席執行官和創意總監已先後到位,博柏利的新篇章能否被成功改寫不斷引發業界好奇心。

近日,博柏利交出瞭創意總監Riccardo Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,博柏利總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。

期內,博柏利在除EMEIA外的地區均錄得增長,得益於中國消費者的提振,品牌在包括中國的亞太市場錄得中個位數的增幅,英國和意大利市場的銷售表現也有所改善,美洲市場也錄得中位數的增幅。

首席執行官Marco Gobbetti在財報後的電話會議中表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

盡管Riccardo Tisci在對待博柏利的Logo和創意營銷時的舉措非常大膽,但在產品方面他選擇把對潮流的演繹保持在十分克制的比例。他在秀後采訪中表示,新博柏利 既為瞭父母親一輩,也為瞭年輕一代 ,核心仍然在詮釋 英國生活方式的混合 。有數據顯示,Riccardo Tisci在博柏利的首秀已成為本季度Vogue網站點擊率最高的視頻。

不過,Marco Gobbetti坦承,現在隻是博柏利長期轉型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。

同時,全球地緣經濟不穩,特別是英國脫歐陷入僵局的大環境下,無論是對Marco Gobetti還是Riccardo Tisci而言,他們在博柏利所面臨的挑戰與壓力並不輕松,全新形象已初見端倪的博柏利依然需要警惕。

(綜合自:財聯社、時尚頭條網、中國經濟周刊)

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Burberry業績下滑 再砍產品線 瘦身計劃能見效嗎

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英國奢侈品牌 burberry 飛行外套 和Burberry發佈的今年上半年財報顯示,截至9月30日的6個月內公司利潤暴跌近40%至7200萬英鎊,期內收入為11.59億英鎊,按年增5%,但撇除匯率因素,實際收入

英國奢侈品牌burberry 飛行外套和Burberry發佈的今年上半年財報顯示,截至9月30日的6個月內公司利潤暴跌近40%至7200萬英鎊,期內收入為11.59億英鎊,按年增5%,但撇除匯率因素,實際收入減少4%。面對如此慘淡的業績,burberry 連帽外套和Burberry決定砍掉15%-20%的產品線。這是繼去年11月Burberry將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價位都不盡相同的產品線合並為單一品牌之後的又一次瘦身行動。但在業內看來,從現在品牌的設計來看,Burberry的整體產品創新已經落後,單一砍掉產品線意義不大。在其他品牌都在加大產品創新力度時,Burberry此舉還可能在一定程度上造成消費者的流失。

一年間兩次動刀梳理產品線

英國奢侈品牌Burberry2016財年上半年財報顯示,公司截至9月30日,銷售額為11.59億英鎊,按固定匯率計算,同比下滑4%。調整後的稅前利潤同比下滑24%,由於集團內部重組,上報的稅前利潤較去年同期暴跌34%。

面對不盡如人意的成績單,Burberry宣佈將砍掉旗下15%-20%的產品線。這是繼去年11月品牌將旗下Prorsum、Brit和London三條原本定位和價位都不盡相同的產品線合並為單一品牌,統一隻用Burberry之後的又一次實施精簡合並策略。

公司首席財務官CarolFairweather在公司電話會議上表示,Burberry計劃削減15%-20%的產品種類。對於砍掉旗下品牌,Burberry給出的理由是,公司希望未來所出售的產品更加聚焦。

但在財富品質研究院院長周婷看來,在市場大環境低迷的當下,品牌梳理產品線是個聰明的選擇,但是如果希望依靠精簡產品線而達到節流的作用,那就事倍功半。從Burberry的精簡策略來看,品牌恐怕將進入一場自我淘汰的死循環。

北京商報記者獲悉,除瞭減少產品線、合並子品牌之外,Burberry還先後多次進行過減薪、裁員等節流方式。據公司計劃,Burberry將減少工作復雜性、簡化工作流程和消除重復工作。公司稱,2016年大約可以節省2000萬英鎊成本,對於具體裁員計劃Burberry沒有透露。

據瞭解,在過去數十年的國際市場拓展中,Burberry曾進行過快速擴張,公司2000年後采取“以量取勝”策略,攻占大眾市場,這為公司和股東帶來瞭豐厚收益,但也令品牌失去瞭光環。

受困於業績持續下跌

據Burberry最新財報顯示,公司中期業績銷售額11.59億英鎊,按固定匯率計算,同比下降4%;調整後的稅前利潤為1.46億英鎊,同比下降24%。受到集團內部的重組等因素影響,公司上報的稅前利潤為1.02億英鎊,較去年同期暴跌34%。

分地區來看,整個亞太地區中期業績仍舊是小幅度下跌,其中香港地區下降幅度最大,達到兩位數的百分比。與此同時,美國地區也同樣出現瞭個位數百分比的下跌。總體來看,除瞭英國本土外,其他各地區都尚未復蘇。

Burberry業績下滑由來已久,品牌早前發佈截至今年3月31日的半年度報告顯示,上半年,Burberry營收總額達11.05億英鎊,略高於去年同期的11億英鎊,其中零售業務的總營收為7.74億英鎊,同比增長3.8%,但遠低於分析師預期。其中,亞太地區經營狀況不佳,中國內地和香港的銷售額分別下降大約20%和5%。據瞭解,Burberry一季度銷售額增長6%,二季度同店銷售下降4%;上半年,銷售額增長僅為1%,低於分析師5%的預期。

從財報中不難看出,Burberry業績下滑的重災區在亞太以及美國市場。這與其他奢侈品牌的中期業績形成鮮明對比。剛剛發佈三季度業績的愛馬仕則受益中國市場轉好銷售額上升8.8%。

多項策略難挽業績低迷

據Burberry高層透露,手袋作為公司業績的領軍品類,明年將側重於市場營銷,而非新品開發。結合品牌的精簡策略便可以發現,未來Burberry設計開發新產品的可能性微乎其微。

對此,周婷則表示不看好,她認為,現在奢侈品的競爭關鍵在於產品研發和產品創新,市場不好控制成本,但市場費用和研發費用絕對不可以省。Burberry先後兩次梳理產品線之後,必須快速推出新產品,從而贏得市場認可的時間,否則再控制成本也難獲得長期發展。從現在品牌的設計而言,Burberry的整體產品創新已經落後,單一砍掉產品線意義不大。在其他品牌都在加大產品創新力度時,Burberry此舉可能會在一定程度上造成消費者的流失。

從Burberry實施的策略不難發現,品牌近兩年一直在尋找可以挽救業績的良方。比如入駐天貓拓展線上渠道、發力國內社交媒體、推出即秀即買模式,但是這些策略對於持續下滑的業績而言顯得有些力不從心。

另有觀點認為,Burberry業績持續下滑主要是其產品設計和創新能力不具備市場競爭優勢。雖然在很多方面Burberry都勇於嘗試,但卻沒找到品牌的正確方向。以數字營銷為例,Burberry更多是停留在媒體傳播數字化領域的嘗試,而並未在可以轉化銷量的線上渠道下功夫。與此同時,即秀即買模式從現在看也隻是嘗試,並不能在短期內給企業帶來豐厚的利潤。

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