業務員完不成任務被罰裸奔 多種懲罰方式可選

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佛山祖廟街頭突然出現瞭一群隻穿底褲的“裸奔男”。他們是附近健身俱樂部的業務員。“裸奔男”們稱,他們因完不成公司佈置的拉客任務,就必須在“裸奔、下跪、吃苦瓜、乞討”

佛山祖廟街頭突然出現瞭一群隻穿底褲的“裸奔男”。他們是附近健身俱樂部的業務員。“裸奔男”們稱,他們因完不成公司佈置的拉客任務,就必須在“裸奔、下跪、吃苦瓜、乞討”等多種懲罰方式中選擇一種。該健身俱樂部負責人錶示,這是對員工的一種鍛煉方式。而一名接受羊城晚報記者采訪的律師稱,這一做法已經侵犯瞭員工的人格權和隱私權。

毀市容!群男穿四角內褲裸奔

“光著上身裸奔,這樣也太影響市容瞭!”近日,有市民向羊城晚報記者報料稱,每到下午5時許,佛山市禪城區祖廟附近就經常會出現一群裸奔的人,他們全身隻穿一條四角內褲,嘴裡還大喊:“完成任務!” 7月28日,羊城晚報記者親眼目睹到瞭這群裸奔的人。下午5時許,10餘名穿著四角內褲的男子從佛山祖廟的華輝大廈魚貫而出,他們身穿紅、黑、白等顏色內褲,光著上身,還跑著穿過斑馬線,引得不少司機探出頭觀看。 “我真是一邊跑一邊臉紅,羞死瞭。”一裸奔男子告訴記者,他們都是健身俱樂部的業務員,因完不成當天任務,所以被罰裸奔。該男子稱,這是他進健身俱樂部後,第一次參與裸奔,“真的太折磨人瞭,以後我不會再裸奔瞭”。 記者瞭解到,該裸奔男所稱的“業務”,是指每天要拉一定批次的客人到健身俱樂部參觀瞭解。健身俱樂部位於祖廟華輝大廈9樓,去年才開業,俱樂部還在廣州有兩家分店,在深圳也有一家分店。

夠奇葩!還有多種懲罰方式可選

30日下午5時,羊城晚報記者來到瞭該健身俱樂部所在的華輝大廈,一來到門口,一名身穿黃色T恤的業務員便迎上前發傳單。

“靚女,上去看看吧。”隨後記者以借口辦業務為由與這名業務員小曾(化名)攀談起來。小曾告訴記者,他們每天一早就要上報當日任務量,並且說清楚自己如果完不成要接受哪種懲罰方式。

小曾說,穿四角內褲跑步還隻是懲罰的一部分:“我們還有人吃過生苦瓜、蹲在街邊乞討,連下跪的都有。”

“我今天就報瞭拉3個客人,但是現在一個人都還沒拉到。完不成,就隻能接受懲罰瞭。”小曾說,來該健身俱樂部工作一年多,自己也裸奔過一次,一般選擇何種懲罰方式由經理來決定,並且經理有時也會自己參與到懲罰中來。

記者瞭解到,隻要業務員能拉到客人上樓並且留下聯系方式就算完成一單任務。有員工稱,如果沒有完成任務,也不想選擇這些懲罰方式,就會被罰錢。

小曾的這一說法,也被該公司的其他業務員確認屬實。健身俱樂部一共有20名業務員,他們來自江西、河南等地,年紀在20歲左右。

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為什麼女人比較容易染上黴菌?為自己的健康,

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一提到婦科炎癥,相信大多數的女性都會特別的煩惱,主要是因為炎癥對於女性的傷害會非常的大,不僅僅會影響到夫妻之間的關系,還會給正常的生活帶來諸多不便。尤其是在平時出

一提到婦科炎癥,相信大多數的女性都會特別的煩惱,主要是因為炎癥對於女性的傷害會非常的大,不僅僅會影響到夫妻之間的關系,還會給正常的生活帶來諸多不便。尤其是在平時出現瘙癢難忍的情況,那是抓不得撓不得,非但特別的難受也會異常的尷尬,所以說很多女性在患上婦科疾病之後都會變得特別的焦慮,很多人認為結瞭婚的女性才會出現婦科炎癥,而大多數都是因為男性的問題,那麼究竟為什麼會得婦科炎癥呢?

為什麼女人比較容易染上黴菌?為自己的健康,這3件事別忽視瞭!

正所謂愛美之心人皆有之,尤其是對於女性朋友而言,對於美似乎有一種特殊的追求,往往為瞭追求自己身材的曲線,特別喜歡穿上一件緊身的ck 特賣會 2015,雖然看上去非常的美觀,但是這樣無疑給私處帶來瞭巨大的壓力,尤其是一天下來,私處會一直被過度的包裹處於一個潮濕的環境當中,從而給美軍以可乘之機,所以說等婦科炎癥的幾率就會增大。非常的多,除瞭不要穿緊身的calvin klein underwear 台灣之外,另外在選擇內褲的時候,盡量選擇那些材質比較舒適的內褲,千萬不要穿有帶有蕾絲很紮人的內褲的私處是特別不舒服的。

對於所有已婚的女性而言,更容易感染上黴菌,得上婦科炎癥,這主要是因為生理需求是一個非常正常的現象,而科學的夫妻生活是非常有益於身心健康的,但是如果說在同房的時候不加以節制,處於過度放松狀態的話,那麼對於私處的傷害無疑會非常的大,如果不能很好保護的話,每一句就會趁虛而入,所以說在進行夫妻生活的時候不僅僅要保持一定的次數,除此之外也要註意雙方私處的清潔工作,這樣可以有效的預防感染,從而減少對私處的傷害,也能夠防止黴菌的產生。

一提到腳氣,相信大多數人也並不是特別的陌生,如果說在洗內褲和洗襪子的時候同時放進洗衣機的話,那麼襪子上的黴菌有很大的可能性會跑到內褲上去,即便是曬幹之後,這些黴菌也無法被輕易的殺死,這個時候再穿上內褲的話,對於女性的私處傷害無疑會非常的大,除此之外洗衣機看上去非常的幹凈,但是卻是非常臟的,所以說不僅不能夠將襪子和內褲一起洗,也不可以用洗衣機清洗內褲,除非洗衣機是隻洗內褲,別的什麼都不洗的,不然衣服上的細菌會長期地附著在洗衣機上,那麼黴菌性陰道炎也會悄悄地潛伏在女性身上,所以說要洗內褲的話最好用手洗。

每日更新健康小知識,喜歡我的朋友,記得點擊上方關註,如果你有什麼疑問,歡迎在下方評論區留言討論。

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如何給男朋友挑一條合適的內褲

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導語:對於大部分男士來說,內褲是否舒適比日常著裝更為重要。但許多女士對男士內褲並不是很瞭解,所以給男朋友挑選一件好穿又舒適的內褲就有些難度瞭。但隻要充分瞭解面料,

導語:對於大部分男士來說,內褲是否舒適比日常著裝更為重要。但許多女士對男士內褲並不是很瞭解,所以給男朋友挑選一件好穿又舒適的內褲就有些難度瞭。但隻要充分瞭解面料,版型和做工,那麼就可以讓男朋友牢牢的喜歡上你挑選內褲的眼光。(來源:走秀網)

1

款式

男士內褲其實和女士內褲一樣也有很多款式,每個男士對內褲的款式都有自己的偏好,瞭解男朋友喜歡哪款是挑選的第一步。男士內褲普遍分為ck 平角內褲 女 新品、平角褲、四角褲和寬松四角褲。當然瞭,也有一些不同尋常的款式,像是丁字褲、低腰褲、緊身彈力褲等。

ck 內褲 女是最普通的款式,分高腰三角褲和低腰三角褲。是腿粗的人群優先考慮的,而且還可以修飾腿更修長些。低腰三角褲還能完美的凸顯人魚線,也比高腰三角褲更性感。

四角褲相對三角褲來說舒適度會更高一些,雖然不太適合腿太粗或太細的人群穿。,但大多數男士還是會比較喜歡四角褲。

四角緊身褲又稱為緊身拳擊四角褲,是結合瞭三角褲的優點和短腳內褲的款式,款式簡潔醒目,成為陽光男孩的標志。穿輕薄型或緊身點的,會讓褲子沒有內褲的痕跡。

四角寬松內褲的褲腳長度到達大腿上部,多為純棉質地,寬松無彈性,一般有前扣,因為它沒有裹緊臀與腿的壓迫感,很受肥胖者和老年人的歡迎,嘻哈群體也是四角寬松內褲的忠實粉絲。

緊身彈力長腿內褲和四角緊身褲有相似之處,褲腳長度到達大腿中央,有束褲的作用,有利於大腿肌肉緊繃,塑造健美身形。

丁字褲可以說是所有款式裡最性感的瞭,丁字褲又分單丁跟雙丁。後面襠部隻有一條線的設計就是單丁,不習慣的人穿著會有些不舒服。

有兩條帶子分成臀部兩邊固定,就是雙丁褲瞭,這兩種款式最大的優點就是透氣性極佳,可以適應穿著者的任何劇烈運動,同時穿緊身褲時還不會留下痕跡,也是時尚男性的最愛。

2

面料

Lycra 萊卡:萊卡又叫氨綸,是一種人造彈力纖維。彈力好有極強的伸展與恢復性。但多數萊卡面料都是與棉一起混紡的,所以含萊卡衣物不但穿起來舒適合體,行動自如,而且獨具超強的褶皺復原力,也不易變形。

Model 莫代爾:莫代爾是一種呼吸纖維,較純棉面料吸汗排濕能力更強,不易變形,汗水揮發快,出汗時容易幹,在運動時是一個不錯的選擇。40-80支的蘭精莫代爾最佳,而且四季皆宜,順滑貼身的質感讓大部分人覺得莫代爾材質的內褲更加細膩,也會令男士覺得更加舒適。

Tactel 錦綸:是一種高科技聚酯胺纖維,也俗稱冰絲,聽這個名字就知道非常適合夏天穿著,但是一定要註意錦綸內褲在夏天穿著一定要配透氣度較高的外褲,增加通風性,內褲才能保持時刻幹爽舒適。

而且在選購冰絲內褲時一定要註意成份,聚酰胺纖維的品種較多(國外同類商品有耐綸、尼龍、卡葡隆等)。因為市面上經常會出現一些牛奶絲,玉米絲等科技面料,很容易和冰絲混淆。所以要看清楚是不是真正的錦綸,因為滌綸和錦綸手感很接近的原因,會有用滌綸代替錦綸的情況發生。

Coolmax 呼吸纖維:Lilion力萊纖維被公認為是最優秀的纖維,讓汗水揮發快,時刻保持皮膚幹爽舒適。容易洗滌、洗後不變形、易幹、面料輕而軟、不用熨燙。含有力萊纖維的織物不僅柔軟舒適、美觀大方,而且透氣性良好,手感極佳,被稱為第二層皮膚。

特殊的運動類面料:比較大的品牌都會開發自己的特殊的運動面料,像是Coolmax、AIrism、Climalite等等都是經過新科技改良的面料,適合在特定的的環境特定的情況下使用,大家要依照用途來選擇。

3

品牌

男士內褲的品牌選擇有一個小法則,要麼高端要麼小眾,中間段位就要取這個區間比較好的品牌,其他的流通品牌就可以完全不用考慮。下面給大家推薦幾個實用性高,比較受歡迎的品牌和款式。

CALVIN KLEIN NB1073經典款
面料成份:86%莫代爾+9%桑蠶絲+5%氨綸

這款可是男士們的必備內褲。86%的莫代爾配合9%的桑蠶絲,面料搭配合理,能帶來非常舒服的上身體驗,5%的氨綸足夠支撐兩種高端面料的彈力,莫代爾和桑蠶絲都有非常好的透氣排濕特性,私處舒適度可以得到比較高的保證。

AIMER MEN

面料成份:81%莫代爾+19%氨綸

蘭精集團的超細旦莫代爾本身就有著非常舒適的體驗,19%氨綸的加入讓莫代爾有瞭非常好的擴張能力,增加彈性的同時也增加瞭透氣度,舒適度有瞭很好的保障。

Sunspel

推薦原因:Sunspel是一家有150年歷史的內衣品牌,曾經專為皇室制作純棉內衣,主打純棉面料的內褲,棉花也隻選用更高規格的長絨棉,包括埃及棉海島棉等等。

HANRO

HANRO是1884年起源於瑞士奧地利的品牌,號稱使用全球最好的面料,這款HANRO是由全錦綸制造,版型方面偏向歐版,屬於平角和三角兼顧的版型,對大腿圍做瞭很好的處理。

還有很多品牌就不一一介紹瞭,像是SCHIESSER、Cotton Republic、Abercrombie Fitch、C-IN2、AUSSIEBUM等都是口碑很不錯的品牌,感興趣的話可以上官網仔細瞭解,有些還有情侶款呢。

不要問小編為什麼這麼懂男士內褲,看完這篇科普貼的你也一樣很懂瞭!

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街拍:這位網紅小姐姐身穿紅色T恤搭配超短褲,

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一身黑色搭配,神秘又性感 性感美女身穿蕾絲連衣裙,黑色絲襪與黑色高跟更加的有感覺! 這位正在吃著冰淇淋的小姐姐一臉開朗甜美的笑容驚艷路人,美女穿搭的一條端莊秀麗的紅

一身黑色搭配,神秘又性感

性感美女身穿蕾絲連衣裙,黑色絲襪與黑色高跟更加的有感覺!

這位正在吃著冰淇淋的小姐姐一臉開朗甜美的笑容驚艷路人,美女穿搭的一條端莊秀麗的紅色格子長裙優雅而又有氣質

運動背心搭配運動褲,馬甲線露出來

這位美女就穿搭的非常的凸顯腿長,纖細瘦弱的身材穿搭起牛仔短褲,絕對是一件顯腿長的神器,再搭配上一件幹練的小西裝,將纖細的身材襯托到極致

這位網紅小姐姐身穿紅色

一位白衣飄飄的氣質美女五官幹凈,眼神清澈見底,V領白長衫配上七分長白褲給人帶來一股清涼感覺

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打底褲美女,簡約又不失時尚,盡顯女性柔情魅

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現在越來越多的女孩子喜歡健身,她們穿著打底褲,顯瘦而不緊繃,展現出獨特新穎的時尚,緊身的打底褲有著高彈力易拉伸,很精致的設計就會顯得特別的潮流,使你成為所有人心中

現在越來越多的女孩子喜歡健身,她們穿著打底褲,顯瘦而不緊繃,展現出獨特新穎的時尚,緊身的打底褲有著高彈力易拉伸,很精致的設計就會顯得特別的潮流,使你成為所有人心中的女神。

時尚雅致的打底褲一直很受歡迎,彰顯時尚個性並且有著小清新的氣質,可以帶你穿出顯而易見的美,助你大秀一把大長腿吧。我們努力是為瞭什麼,就是為瞭以後可以買得起自己喜歡的東西,去得瞭自己想去的地方。

與其把希望寄托在別人身上,不如多提升自己。穿上使你擁有很帥氣的街頭風真的是超級顯腿長的一款褲子,顯得特別的幹凈簡潔還能展現完美的身材曲線,穿著的美女具有女神范並讓你穿出別樣的風采。

讓你心情大好而且這樣的設計盡顯時尚的風情,和質感的襯衫進行搭配,讓你展現嫣然一副高雅的都市休閑風,穿搭著打底褲裝扮的美女從各個角度看都是完美的,還多瞭幾分立體感而且居傢運動都可以穿。

打底褲的設計,美觀而且輕便,展現不同的女性魅力,同時,很適合小孩子創造性地表達他們的時尚個性。它還具有時尚休閑的氛圍。下身的褲子和緊身夾克顯示出苗條的身材。選用優質男 內褲 ck面料,保溫性能極佳。

打底褲簡約同時又不失洋氣,用的是不緊繃不起球的佈料,而簡單的緊身打底褲沒有復雜的裝飾,既亮麗有委婉都可以提示出斑斕來,顯得青春又有活力並且非分格外的典雅高尚,盡顯女性的斑斕氣息和時髦的潮流。

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【單品】誰說時裝錶不是錶?香奈兒J12打腫你的

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很多錶的收藏家似乎都對時裝錶不屑一顧,覺得時裝錶不管是機芯還是制作工藝都過於兒戲,但是不得不說打臉的時代來臨瞭! 現在的時裝錶雖然 美 還是它們的精髓,但設計卻也是時裝

很多錶的收藏家似乎都對時裝錶不屑一顧,覺得時裝錶不管是機芯還是制作工藝都過於兒戲,但是不得不說打臉的時代來臨瞭!

現在的時裝錶雖然 美 還是它們的精髓,但設計卻也是時裝品牌的強項,依托先天優勢,進入手錶行業易如反掌。在它們的制錶路上,建立基地,推出自主機芯的機械錶,從而進軍高級制錶業。所以,時裝品牌的ck女錶價錢和時裝腕錶絕不是你想象的那麼 簡單 。有瞭專業制錶的背景,自然也提高瞭時裝腕錶的肯定度。

並且對於想買錶而非專業 玩 錶的人群來說,時裝錶接受度更高。要知道對於我們這些追逐流行的人們,誰會真的care保值的問題,當然 美 才是最重要的啦!

既然今天小編的主題是時裝錶,那就不得不來聊聊小編最近最愛的一塊時裝錶 Chanel的J12。大帥哥陳偉霆,錶姐劉雯和白百合可是J12的ck 女錶 白和時裝腕錶形象大使哦,光看著三個人的顏值小編就飽瞭,至於錶的價格什麼的,就讓小編徹底放飛吧!

香奈兒家的J12廣告小編也是喜歡的緊,什麼叫逼格than逼格,看瞭就讓人灰常想買!

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為什麼你寫不好文案?5大邏輯幫你寫出專業文案_0

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從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情 為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文
從零開始學運營,10年經驗運營總監親授,2天線下集訓+1年在線學習,做個有競爭力的運營人。瞭解詳情

為什麼你寫不好文案?為什麼你寫出的文案不賣貨?作者給我們分享瞭他的8年文案經驗和寫作秘訣,從5個角度深入解析,幫大傢找到專業文案的寫作邏輯。

為什麼你寫不好文案?很多人包括我自己,聽過很多文案課,看過很多文案書,但是依然寫不好文案?有的人寫文案看起來文采飛揚,但在乙方就是不賣稿,在甲方就是不賣貨。

為什麼呢?我覺得是沒有掌握背後的邏輯。很多人寫文案的時候,都忘瞭文案的本質是什麼?無論什麼類型的文案,你都是在和受眾溝通。

錶明一個觀點、傳遞一條信息、承諾一個利益或者抒發一種情懷。很多人把文案當成瞭自己的文采秀場。這樣就導致他在錯誤的道路上越走越遠。

壹 | 文案寫作的維度、目的和步驟

第一節主要說文案要註意什麼,廣告文案一般有什麼目的,然後我們寫文案的時候,會有幾個步驟。不從事文案的人,也會從要素、目的這兩個維度,判斷一篇文案的好壞。我們先看看去年很火的兩張對比圖片。

大傢幾乎公認,左邊是大便體,很爛。右邊是牛逼體,很棒。但是真的是這樣嗎?我希望聽完下面的123,然後重新思考。

第一、任何文案在下筆前,你都要考慮清楚這3個維度

1. 你的品牌調性是什麼?是高端的還是地攤貨。

如果內褲 推薦和CK內褲說,內褲挑得好,老公回傢早。你會買嗎?

2. 你的溝通對象是誰,是企業高管還是社區大媽,是老人還是90後。

如果一傢MBA學院,他的廣告文案是:來我們XXMBA學習,學完後你年薪能加一半,還能像王石那樣釣到年輕妹紙。

你覺得那些高管好意思留下嗎?

3. 購物環境

也就是你的東西是在哪賣的,跟文案也有關系。如果耐吉的庫存大減價,在路邊擺攤打五折。他寫的文案是:給你半價,活出你的偉大。你是不是覺得很奇怪?

所以,這三點我們都是我們要考慮的要素。

第二、現在我們再來談談文案常見的3種作用。

1. 錶達情懷。

NB鞋子的致匠心,錘子手機的“認真”,都是情懷。是屬於品牌層面的作用。

2. 制造傳播。

神州專車撕逼uber的文案,很多人看瞭後評價這個文案沒節操、沒底線,還有錯別字。

但是在公關層面來看,他引起大面積的傳播和討論瞭,這就是成功的。

3. 銷售引流

就是要賣貨。腦白金、王老吉經常做的就是為瞭銷售做的文案。

這在甲方公司是最重要的功夫。

第三,我們說說寫文案的步驟。

1. 要想清楚,這次做推廣是什麼目的?

為瞭引流,還是為瞭形象,還是為瞭告知促銷信息。目的要單一。

2. 研究受眾人群。

這類人都是什麼人,用什麼樣的語言溝通比較好。至少你不能跟老年人說,吃瞭我們的保健品,整個人都萌萌噠,對吧。

3. 根據目的和人群,整理你的賣點和內容。

為瞭把產品賣給這群人,什麼賣點必須說,什麼賣點他們並不關心?越精準越好。

4. 弄清楚你的廣告渠道。

是新媒體,還是報刊,是電視還是戶外。不一樣的媒體,會影響到文案的篇幅以及風格。比如在高速公路廣告牌上,掃一掃領紅包,那要出人命的對吧。

5. 文案執行。

當然補充一點,如果是新手的話,寫完之後再重新看一遍1234,重新潤色。因為寫的時候會天馬行空,容易離題。

貳 | 談談Slogan的創作方法
一、先洞察,別急著抖機靈

下面這張圖有一座冰山,冰山上面屬於“觀察”,這個誰都可以看到,而往下很深的一部分屬於“洞察”,隻有那些有經驗的老司機才能看到。所以寫Slogan之前,先學會洞察,別急著抖機靈。

洞察分為三個部分:分析市場、制造差異、喚醒需求

分析市場,有什麼賣點是消費者關心的,但是對手沒有提出來?比如,同樣的咳嗽藥,有個咳嗽藥品牌說自己專治夜間咳嗽。大傢想想,夜間咳嗽睡不著多難受?兒女聽到父母咳嗽是不是很揪心?

你的產品跟競品有什麼差異,你有什麼獨特優勢?比如,廚邦說自己曬足180天。可能海天200天,但是海天沒說,對吧。

有什麼需求,對消費者來說是重要的,但是他自己沒想到?比如老百姓逢年過節的送禮需求。

這個是史玉柱自己的公園跟老頭老太聊天聊出來的,知道他們喜歡吃腦白金,但是舍不得買,所以史玉柱就做瞭腦白金的送禮廣告。就喚醒瞭消費者的送禮需求。

二、確定哪種Slogan

然後Slogan一定要明確,用感性的還是理性的。

大眾類產品,建議感性訴求。細分產品,建議做理性。成長階段的公司,也建議做理性訴求。因為沒到那個知名度。如果當年農夫山泉不說自己有點甜,他根本沒辦法出頭。Slogan的創作素材,常見有三種。

我以王老吉為例,從低到高列出來瞭。

左邊,健康?沒說服力。中間,有個“吉”,算個好彩頭,但是隻是流於錶面。右邊最牛瞭,突出降火的功能,不僅僅有差異,而且也成為瞭一個新品類。

現在我們來分析一下。下面3句廣告語,第一、二句,哪句好?為什麼?

第三句,你們覺得成功嗎?

到底是天氣對遊客有吸引力,還是陳獨秀對遊客有吸引力?關於Slogan我最後說兩點我的認知經驗。

一定不能放之四海而皆準嗎?(大喇叭+先聲奪人)
Slogan中包含品牌名最佳!(市場一再證明)

我第一次來聽羅老師講文案課的時候,記得有個學員說,很多廣告換一個品牌也能用。其實幾乎百分之99.9%的廣告語都能換一個品牌用的。其實廣告語就好像一個美女,周圍很多男人喜歡他。如果暗戀、搞地下戀情,那每個男人都有可以說美女屬於自己。如果你先去求婚,並且向全世界宣佈,那大傢都會認為這兩個人是一對瞭。然後,我發現最成功的那幾個廣告語,都是包含瞭品牌名字。比如腦白金,比如王老吉。

叁 | 短文案的創作法則
一、麥肯錫寫作武器:記述+評價+規范

首先跟大傢推薦一本書——《麥肯錫教我的寫作武器》,這本書裡寫到文字信息分為三類——記述、評價、規范。規范其實也就是建議,你應該怎麼樣,你不應該怎麼樣。

二、數字說話+結果展示

這是一個電腦顯示器支架的文案,賣點是——節省空間。

左邊說用瞭顯示器支架,桌面更寬敞瞭。到底寬敞多少呢?

好,那我右邊正確的文案告訴你數據,而且還告訴你省下來對你有什麼好處。對吧。

三、FAB法則:屬性+作用+好處
你的產品有什麼屬性?(Feature)
這個屬性有什麼作用?(advantage)
這個作用對消費者有什麼好處?(benefit)

我們說產品信息分兩種,一種是關我事,一種是關我屁事。

我們強調消費者的好處,就是要讓所有的關我屁事變成關我事。

以小米手機為例:小米4采用高通驍龍801處理器(屬性) 關我屁事?手機運行更快瞭。  呃,然後呢?你玩遊戲時手機就不卡瞭。  買買買

四、九宮格窮舉法+MECE歸類

然後說九宮格,把你要介紹的主體放在中間。周圍盡可能去寫,寫他的優勢。比如把首席內容官實驗室放在中間,寫完各種優勢之後,你再按照麥肯錫的MECE原則,進行歸類。

五、思維導圖扯關系

上次雞血君的借勢營銷課佈置瞭一個課堂作業:杜蕾斯在七夕如何借勢?那麼我當時就用瞭思維導圖,從一個點發散出去想,看看兩個元素之間有什麼關系。最後覺得跟鵲橋聯系起來的這條路不錯,於是得出文案:銀漢迢迢,愛杜

肆 | 文案如何讓產品/品牌更有逼格

然後我們說說,同樣是介紹產品或品牌,為什麼有些人寫起來就很有逼格,有些人寫起來就像在賣大路貨。

一、為產品功能賦予人格化聯想

比如說這個雨刷器的文案,他的功能本來隻是刷雨水的,對吧。但是我說替你刷走人生路上的風雨,那就不一樣瞭。而且Slogan也包含瞭名字,刷盡風雨,總有陽光。

二、功能之上的價值

再看第二個,用瞭樂歌顯示器支架,屏幕可以旋轉。屏幕旋轉隻是功能,那我就強調價值——升華為職場的分享精神,是不是就不一樣瞭?

三、更進一步,居高臨下

然後這個就厲害瞭,更進一步。你們不是一直說情懷嗎?但你們的情懷都是夢想,都很虛,我Jeep就#用實力讓情懷落地#

四、以退為進,擺低自己

萬科這個就更牛逼瞭。我以退為進。把自己擺很低,其實是擺很高。同時又說出萬科對中國文化、對土地的尊重。

五、杜絕形容詞,用具象的名詞

然後我們一定要杜絕形容詞。高貴、繁華、高端這些都是形容詞,我們要賣什麼偏不吆喝什麼。比如樂歌這款多屏顯示器+升降桌,賣給金融人士。要體現用瞭這個產品就很高端。怎麼說?華爾街范兒就夠瞭。況且,那時候華爾街金錢永不眠非常火,裡面華爾街的金融精英全部都是幾個電腦屏拼接在一起。既通俗易懂,又顯得高端。

伍 | 文案為什麼要考慮場景
一、閱讀時間

你們看,這是我在百度上找的兩張高速公路廣告牌。人能看廣告牌的時間多少?我想最多3到5秒吧。眼睛不夠用,腦子不夠用,有木有?所以我的建議是,高速公路上的廣告牌,名字+logo就夠瞭

二、合點時宜

這個是沙老師發的武漢暴雨的一篇公眾號文章,裡面有這樣一張照片。你們看,本來餓瞭麼贊助沖鋒艇參與救援是好事,但是廣告語為什麼不根據當時的場景緩換一換呢?奧運會的時候,金龍魚肯定不說1比1比1,他肯定說為奧運加油,對吧。如果改成饑寒共抗,風雨同舟,是不是更好?既符合自己的產品,又應景,還很正能量。

三、來點創意

這個是我從上海回到寧波,出高鐵站的時候拍到的照片。我覺得也可以玩一下創意啊。高鐵越來越快,對不對?這會兒出站要走下坡路,對不對?所以,可以這樣寫嘛:人生在提速,顏值卻走下坡路?

本文由 @一品內容官 (ID:content-officer)原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載


餓瞭麼那個slogan,保持原樣參與救災挺好的,還有種莫名的喜感。如果換成風雨同舟的之類,就失去瞭餓瞭麼特色瞭。


人人都是產品經理(woshipm.com)是以產品經理、運營為核心的學習、交流、分享平臺,集媒體、培訓、招聘、社群為一體,全方位服務產品人和運營人,成立8年舉辦在線講座500+期,線下分享會300+場,產品經理大會、運營大會20+場,覆蓋北上廣深杭成都等15個城市,在行業有較高的影響力和知名度。平臺聚集瞭眾多BAT美團京東滴滴360小米網易等知名互聯網公司產品總監和運營總監,他們在這裡分享知識、招聘人才,與你一起成長。

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美團王興這次錯瞭,2019年會更好 2018-12-11 13:59:28 京日記 2018年12月11日,北京,晴 一大半人在感慨:2018,為何如此艱難? 另一小半人,在思考2019年會不會更好。 美團創始人王興轉發瞭一
美團王興這次錯瞭,2019年會更好 2018-12-11 13:59:28 京日記

2018年12月11日,北京,晴

一大半人在感慨:2018,為何如此艱難?

另一小半人,在思考2019年會不會更好。

美團創始人王興轉發瞭一個段子,獲得很多人的認同:2019年可能會是過去十年裡最差的一年,但卻是未來十年裡最好的一年。

還有一個春節老段子也開始出現:一個多月後,中國將陷入西方媒體和悲觀經濟學傢預測的那樣,工廠停工,商店關門,餐館停業,政府放假,股市無法交易,有錢人傢拖傢帶口跑到海外,本地百姓則大量囤積食物,很多傢庭在門口張貼標語,大街上充斥著爆炸物殘餘的火藥味,人們無所事事,喝酒打麻將打牌。

當你悲觀的時候,當然會看到更多的悲觀消息。你會看到故宮推出口紅的新聞。根據“口紅效應”,有人會得出結論,經濟不景氣導致口紅作為廉價的奢侈品熱銷。

圖為一打口紅

可是我在亞馬遜的黑色星期五期間,購買瞭一打平價 內褲和CK內褲內褲,那麼根據美聯儲前主席格林斯潘支持的男性內褲指數,我購買內褲的行為,似乎又可以中和故宮推出口紅這一利空,同時得出結論,經濟正在向好。

不幸的是,以上都是相對片面的結論。如同上述春節段子依據西方經驗的觀察得出瞭錯誤結論一樣,有著中國互聯網難得幽默感傳統的美團高管團隊核心王興同學,這次同樣犯瞭經驗主義錯誤。

如果剔除眾多外部因素,隻看人口紅利這一核心數據的話,中國互聯網的市場並非如王興般悲觀所料會陷入持續下滑。

相反,在經歷2018年波谷以後,中國互聯網自2019年下半年開始,將在接下來數年內迎來緩慢增長和復蘇。

~~~這是讀瞭二十年統計年鑒的分割線~~~

以數據來說明結論會更加有說服力。考慮到中國統計數字的多樣性,我們選取瞭相對接近於出生人口,且入學率接近於百分之百的小學教育數據進行分析。

之所以選取這一數據,也是為瞭更便於前置推導出生人口,以及後期推演能夠投入到勞動市場的勞動人口。註:中國人口自九年義務教育畢業後即陸續進入勞動市場,可算作新增勞動人口。

《互聯網京日記》查閱瞭自1998年-2017年二十年期間中國教育部相關統計年鑒,統計瞭二十年內的小學入學人數,以及2006年-2017年十二年間的小學畢業人數。數據顯示,中國人口凈下降趨勢近年來有向好趨勢。

圖片攝自教育部網站

中國新增勞動力的減少,在過去十年間,非常明顯。自2006年開始連續十年,小學畢業人數即逐年下降,直到2016年,小學畢業人數方得扭轉為正向增長。

這也意味著,2015年的小學畢業生,於2018年初中完成九年義務教育後,陸續新進入勞動市場,此時中國的新增勞動人口,達到近十年最低谷。

新增勞動人口減少以及老齡化人口增多,加上諸多內外部政策因素,難免會導致用工年齡結構接近於餐飲業的美團王興會和大多數人一樣,可能覺得2019年會是最難的年份。

幸運的是,數據趨勢錶明,2019年和2020年連續兩年,中國新增勞動力市場將出現連續兩年正向增長,雖然接下來三年新增勞動人口再次下降。

直到2024年,中國又將迎來連續三年的新增勞動人口增長,市場將全面復蘇。

二十年來小學入學人數

退一步講,即使將新增就業人口計算延緩至高中畢業,那麼最遠在2027年,中國經濟也將迎來明顯好轉。

更重要的是,即便實體經濟不景氣,也可能意味著消費者將通過更具經濟效率的互聯網尋找更廉價的娛樂和消費方式。

這些數據均可以錶明,在舊有條件不變的情況下,新增勞動就業人口及其帶來的消費力,在未來五年內,最差也應該為波動震蕩局面。

故此很難將2019年定義為未來十年內最好的年份。

經緯投資創始人張穎同樣認為,2018年艱難這話題,被放大瞭。

所以,我們暫時得出一個階段性結論,王興錯瞭。

~~~中國有能力反思和應對貿易戰~~~

拋開王興錯瞭這個話題,重新分析一些因素,尤其是令大傢非常擔憂的中美貿易戰因素,也可以得出中國互聯網未來仍有很大潛力的結論。

閉關鎖國會帶來壞的預期,壞的預期可能會帶來壞的結果。當美國政府也開始出現過度幹預自由市場趨勢的時候,全世界的預期都會變差。

甚至有人已經在悄然做空美股,道指連日來的下跌即是佐證。

昨天晚些時候,根據中國地方法院授予美國高通公司的臨時禁令,高通公司要求美國蘋果公司四個在華子公司立刻停止涉及到高通兩個專利的、在中國進口、銷售和預售未經授權產品的侵權行為,相關產品包括熱銷的iPhone8、iPhone8plus和iPhone x等手機。

這些都錶明,中國人的智慧足以在遭受貿易戰打擊後,找到正確的和美國人相處的模式。

~~~中國互聯網公司已經度過上次危機~~~

中國經濟吃人口紅利已經很多年,人口危機的問題也喊瞭很多年,互聯網公司尤其是遊戲公司由於用戶的天然年輕化,在人口紅利問題上會感受更加明顯。

隻是人們已經忘記,當風停的時候,豬會從天上掉下來,但是,雄鷹會繼續翱翔在天際。

上一次危機,中國互聯網公司已安然度過。據報道,早在2010年,包括騰訊、網易和盛大等全國遊戲巨頭在內,均喊出該年會是艱難的一年。事實上,2010年的網遊市場也已連續三年增速放緩。

其時,《第一財經日報》曾經撰文指出過互聯網公司尤其是遊戲公司如果不改變增長模式,將陷入人口紅利後的增長瓶頸,並建議遊戲公司在提高單位人群消費之際,提前應對,互聯網公司應早日佈局電商、音樂、視頻、餐飲、旅行等新的消費鏈,在專註消費市場的同時,也要做的更加2b。

此後,由於蘋果等智能手機普及以及微信的發展,移動互聯網時代全面來臨。遊戲行業延緩瞭人口紅利危機的到來,而且吃到瞭移動互聯網遊戲的巨額紅利,迎來瞭新的增長。

直到2018年,眾多互聯網公司企業包括遊戲公司的業績增長明顯放緩甚至出現下滑,大眾才再次深刻感受到互聯網行業增長瓶頸全面來臨。

~~~中國互聯網的新機會在哪裡~~~

接下來,又到瞭中國互聯網公司尋找新機會的時刻。

對於中國互聯網公司來說,改變過去的增長模式迫在眉睫。

騰訊公司擁有中國最多的消費者,在經歷瞭遊戲替代增值服務,微信與QQ雙雄並起之後,即將迎來新的變革。

即使是新遊戲由於政策審批因素,可能接下來會繼續影響騰訊以及網易等公司的收入。騰訊公司也有可能發現並跟進新的遊戲增長市場。

此時回顧馬化騰在知乎高屋建瓴、前瞻性的提問可以看出,騰訊已經在尋找下一次中國未來十年內基礎科學突破機會,也在尋找產業互聯網和消費互聯網融合創新的機會。

對於即將退休的馬雲而言,消費升級的任務仍然非常重要,阿裡系眾多公司不能坐在人口紅利消費的功勞簿上,僅僅是從淘寶到天貓的消費升級還不夠,人民群眾需要更好的消費升級,小微企業也需要阿裡雲的服務。

這次中美貿易戰,對阿裡系應該是一個難得的機會。如果最終雙方達成進出口減稅措施,跨境電商有望迎來一波增長。

京東則首先要度過當前的難關,才能重新領導包括拼多多在內的其他電商公司挑戰阿裡系。

小米公司的物聯網戰略可能會大獲成功,在百度搜狗等公司推崇的ai戰略實現之前,移動互聯網和ai之間的時代,可能是具有較多傢庭娛樂色彩的物聯網。早已在物聯網充分佈局的小米公司,或許即將迎來新的爆發。

在旅行領域,攜程及其投資的同程,憑借先發優勢,仍將繼續占有一席之地。

餐飲外賣領域,美團和餓瞭麼的競爭仍將繼續,也許他們能夠發現並占領包括房屋租賃在內新的消費服務市場。

新浪微博則需要尋找廣告之外,新的業務增長點。

出行汽車市場,電動車、二手車等領域已經有瞭部分領先者,但是目前還很難判斷誰將脫穎而出。

非常有潛力的是頭條系。在微信之外仍然能占據用戶手機大量時間的抖音,想象空間幾乎不亞於微信,將來抖音與即時通訊工具的結合,也許會給大傢帶來更大的驚喜。

更多新的領域也許會產生新的小巨頭。例如分期付款以及借貸式消費,將吸引到更多新一代年輕人。周薪制對於部分用工靈活的單位來說,將對年輕人構成一種很有吸引力的選擇。

在親子傢庭、教育類在線市場,需要繼續觀察誰是佼佼者。

註:本文不構成對上述公司的投資建議,本人目前仍持有少量騰訊公司股票。

特別

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短短2年就失寵,CK創意總監RafSimons或將下臺

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短短2年就失寵, ck 香水 男 創意總監Raf Simons或將下臺來源:時尚頭條網 周惠寧2018-12-05 09:32 全球時尚零售競爭越來越激烈,無論是品牌還是設計師,一旦判斷失誤就會面臨被市場淘汰
短短2年就失寵,ck 香水 男創意總監Raf Simons或將下臺來源:時尚頭條網 周惠寧2018-12-05 09:32

全球時尚零售競爭越來越激烈,無論是品牌還是設計師,一旦判斷失誤就會面臨被市場淘汰的危險。

在PVH董事長兼首席執行官Emanuel Chirico公開表示對Calvin Klein的業績感到失望後,CalvinKlein是否會與創意總監Raf Simons續約成為業界關註和討論的焦點。

據美國女裝日報最新消息,Calvin Klein與Raf
Simons的合約將於明年8月到期,目前雙方正在就續約合同進行談判,但由於在條約和報酬上存在分歧,或無法成功續約,這也意味著Raf
Simons或將“下臺”。
由於Raf Simons在創意營銷上的投入與產出逐漸失衡,Emanuel
Chirico上周首次坦承集團希望收回部分權力,或在續約合同中增加相應限制條款。他指出,Raf Simons加入後,Calvin
Klein大部分產品銷量的確表現良好,但成衣系列產品因定價太高,超出瞭目標消費者的承受范圍,“無論是設計的時尚度還是價格我們都走得太遠和太快瞭。
據時尚頭條網數據,在截至11月4日的第三季度,Calvin
Klein的創意營銷費用較上一年同期增加瞭1000萬美元,品牌對CALVIN KLEIN
205W39NYC系列的總投資更高達6000至7000萬美元。期內,Calvin
Klein的銷售額增長放緩至2%錄得9.63億美元,息稅折舊前利潤則大跌15%至1.21億美元。PVH業績也受到拖累,收入同比增長7%至25.2億美元,兩年來首次不及分析師預期。
現在看來,Emanuel Chirico似乎把第三季度業績急劇放緩的責任推卸在Raf Simons身上。但諷刺的是,他正是當年將Raf
Simons招致Calvin Klein旗下的核心決策人。
在加入Calvin Klein之前,Raf Simons曾在Christian Dior和Jil
Sander等奢侈時尚品牌擔任創意總監,同時也經營著自己的同名男裝品牌。2016年8月,Raf Simons正式入主Calvin Klein。
作為首個負責包括男女士內衣到香水到牛仔、配飾和男女時裝系列所有品類的設計師,Emanuel Chirico對Raf
Simons寄予瞭很高的期望,曾放出狠話要把Calvin Klein母公司PVH打造成為年銷售收入100億美元的集團。
在Raf Simons的帶領下,Calvin
Klein迎來瞭史上最大規模及最高頻率的革新,從品牌文化到創意營銷,從線上到線下,都向著藝術化和高端化轉變。上任後他的首個舉措便是更換品牌Logo,讓原本定位於中高端市場的Calvin
Klein變得更具“奢侈”感,並與藝術傢Sterling Ruby合作將Calvin Klein位於美國麥迪遜大道654號的旗艦店進行翻新。
隨後,Raf Simons在Calvin Klein的首個成衣系列獲得時尚界人士的一致好評,有人感嘆“Calvin
Klein終於復活瞭”。而從數據上看,Raf Simons也的確是帶領著PVH步步逼近年收入90億美元俱樂部的功臣之一。在第三季度前,Calvin
Klein在PVH的財報中一直都被描述為集團業績的主要增長引擎。
轉折點始於2017年下半年,Raf Simons停留於表面的轉型策略慢慢受到業界質疑。去年7月24日,Raf Simons宣佈Calvin
Klein的成衣系列更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC時就有分析人士認為這個新名字過長,消費者們或許難以記住,市場的接受度也不高。
其次,Raf
Simons為凸顯其“去大眾化”的轉型理念,新系列廣告大片中幾乎啟用的都是不具備太大名氣的模特新人,未能在社交媒體激起太大反響。盡管Calvin
Klein今年初憑借卡戴珊一傢拍攝的廣告片成功扳回一局,但有內部人士透露這並不是Raf Simons的主意,而是品牌市場部一早就簽訂的合約。
與此同時,Raf Simons在產品設計方面的保守令原本對新Calvin Klein抱有很大期望的消費者愈發感到失望。在Calvin
Klein與Andy Warhol視覺藝術基金會達成合作後,Raf Simons於今年6月推出瞭Andy Warhol“自畫像”系列,以波普藝術的色彩將Andy
Warhol的自畫像重復印刷在不同的產品上,該系列產品包括瞭T恤、毛衣、運動鞋和牛仔褲等單品,又於7月底推出同一主題的內衣系列。
更令人驚訝的是,在各品牌紛紛削減副線系列進行減負的當下,Raf Simons卻反其道而行,在今年新增瞭一個名為 CALVIN KLEIN JEANS
EST.1987 的全新支線品牌,首個系列以美式風格為主,包括星條旗和西部牛仔印花等。或許Raf
Simons的初衷是為瞭吸引更多年輕消費者,但這對於PVH而言意味著又是一筆新的大筆開支。
早前有業界人士表示,當明星創意總監能夠操控品牌的方方面面時,背後的集團或許也會感到一絲不安。 因此,盡管Raf Simons的確把Calvin
Klein的品牌定位提升到瞭新的高度,但品牌第三季度業績的滑鐵盧對於PVH而言無異於一記警鐘,況且在目前競爭激烈的關鍵時期,Emanuel
Chirico難免會感到擔憂。
有分析人士指出,Calvin
Klein的轉型之路仍然任重而道遠,持續強勁增長絕不是簡單更改Logo、系列名稱和視覺形象就能實現的,畢竟時尚與商業需要相互依存。
深有意味的是,在PVH整整一小時的財報電話會議中,Raf Simons的名字沒有出現過一次。為瞭能把Calvin Klein拉回正軌,Emanuel
Chirico透露集團將制定一個新的更具商業化的方向。
此外,PVH將加大對數字化和多媒體渠道營銷的投資,提升品牌在Instagram等平臺上的曝光度,以輻射更多的千禧一代和Z世代消費者。據悉,PVH已準備更換Calvin
Klein廣告大片的攝影師,邀請Glen Luchford接替Raf Simons上任以來的合作攝影師Willy
Vanderperre拍攝品牌2019春季廣告大片。
在產品方面,Emanuel Chirico則透露會重新設計205W39NYC和Calvin Klein
Jeans系列產品,並在1月底前對定價作出調整。目前,Calvin Klein
Jeans業務約占品牌總零售額的15%,品牌賣得最好的則是由G-III集團負責分銷的產品,據預計,截至年底由G-III集團負責的Calvin
Klein批發產量約為12億美元。
Odeon Capital分析師Alex Arnold表示,Calvin
Klein顯然已意識到問題所在,且正在積極作出改變。瑞士信貸零售業分析師Michael
Binnetti指出,“如果設計師不願意在產品設計上作出改變,他最好能通過其它方式彌補。”CL King&Associates的分析師Steven
Marotta則認為Raf Simons會繼續留在Calvin Klein。
不過,事情總是雙向的,在PVH對Raf Simons失去耐心的同時,Raf Simons也似乎對Calvin
Klein不再抱有幻想,業界紛紛猜測他或將在合同到期前以提前解約的方式離開。有消息稱,Raf Simons已拒絕PVH最新報價,正在尋求新的工作機會。
一名業界人士在接受采訪時坦言,Raf Simons在為Calvin
Klein付出這麼多後卻依然遭到集團攻擊,這是難以理解的一件事情,“每個人都在假設他離開後會起訴Calvin Klein和PVH”。
3年前,Raf
Simons在離開Dior時坦承,每年六個系列的發佈著實讓他喘不過氣,在如此密集的發佈日程下他幾乎喪失真正的“創作”時間,而在Calvin
Klein獲得最大程度的自由後,他的做法卻無法滿足PVH的野心。
設計或者創意早已不再是決定品牌命運和發展那最關鍵的那一環,在商業性和消費者主導的時代,Raf
Simons在這個愈發浮躁的時尚圈還能走多遠或許仍是個未知數。
截至目前,PVH與Raf Simons均未就續約消息作出回應,ck 永恆男性淡香水
品牌的205W39NYC系列則按原計劃在2月紐約時裝周期間發佈。自今年以來,PVH股價累積下跌逾20%,市值約為87億美元。
(來源:時尚頭條網周惠寧)

CK銷售急速放緩 Raf Simons前衛的時尚理念並未奏效

CK業績急劇放緩 集團CEO或對Raf Simons失去耐心

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Dior設計師跳槽CK,差點把CK內褲上的logo弄沒瞭?

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之前有個CK梗,Calvin Klein 的親閨女曾抱怨,最掃興的就是和bf親熱的時候看到老爸的名字出現在 calvin klein 運動內衣 和CK內褲邊緣… 聽說Calvin Klein 來瞭個新設計師,所以logo邊還在麼?

之前有個CK梗,Calvin Klein 的親閨女曾抱怨,最掃興的就是和bf親熱的時候看到老爸的名字出現在calvin klein 運動內衣和CK內褲邊緣…

聽說Calvin Klein 來瞭個新設計師,所以logo邊還在麼?

不好意思,目前它還在。

昨天(2月10日)是Calvin Klein Collection 2017秋冬系列發佈秀。盡管紐約來瞭場鵝毛大雪,但Kloss、鐘小姐等一票時尚博主還是都來捧場瞭。

▲哎?這件T恤看著有點眼熟?

模特千呼萬始出來啊~~~

▲穿沒穿衣服,傻傻分不清楚。

▲媽媽爸爸的大西裝內搭露胸又露胃的西裝背心。

▲本季最美,沒有之一。

▲又潮又時尚的oversize夾克內搭桌佈同款印花裙。

▲冬天瞭,在裙子外面加倆袖子吧。

▲防水效果給滿分。

看下來,瞬間有種洗腦的趕腳啊!CK 長什麼樣來著?趕緊找補找補。

▲2016秋冬系列,整體的感覺就是大氣!

▲2016春夏系列,CK 也玩起當時特流行的睡衣風。

看到這兒有沒有覺得這季的Calvin Klein 真的不太對勁?

嗨!還不是因為首席創意總監換人啦!

Raf Simons 一上任就搞事搞事搞事…

按理說,圈內這麼個大事,不得多憋憋大招,再賺足眼球麼。結果沒等2017秋冬大秀,這位新首席創意總監Raf Simons 就按捺不住瞭。

搞事第一炮

今年1月,Calvin Klein 官方ins上發佈瞭一組名為Calvin Klein By Appointment 的新系列,這是個啥,眾人瞬間蒙圈。來幾張圖自行感受下。

▲小絲絨裙,大蓬蓬裙,這個系列有點華麗麗。

By Appointment 有14 個款式,除瞭長的一點不像CK,都很美。

▲羽毛裙呀,你確定你是CK 傢的咩?

這是個訂制系列,4月1日愚人節就能預定瞭。

搞事第二炮

改logo!

這一上來就把多年根深蒂固的臉給整瞭,猛的一看,誰呀?還真有點不認識。走過路過不容易錯過麼?

搞事第三炮

放完新系列,改完新logo,不甘寂寞的Simons 又來瞭一大招——新廣告大片。

要說Calvin Klein 的廣告,那真是無人不知無人不曉,始終帶著一股色瞇瞇的性感。

▲2016年廣告。

每當在商場看到燈箱裡超大的比伯…(捂臉)

▲2015年比伯代言,上演各種“激情”片段。

▲2009年廣告,因為太性感還被禁播瞭。

可能Simons 不吃性感這套,所以幹脆也不整這套,看看人傢的廣告大片。

▲感覺忽然一下就從夜店小王子變性冷淡瞭?

說瞭這麼多,這Raf Simons 究竟是誰呀?

不設計汽車的畫傢不是好裁縫

Simons 1968年出生在比利時,傢境極普通,估計小康都算不上,也更沒有什麼藝術方面的優良基因,但他還是毅然決然學瞭個工業設計。學就學吧,結果1990年在 Walter Van Beirendonck 實瞭個習,就走偏瞭。

1995年,在他人鼓勵(慫恿)下,這位學工業和傢具設計的小哥居然創立瞭個人男裝品牌,也是夠膽大。

▲就像這秀場一樣,小哥火速躥紅瞭。

到瞭2003年,Simons 摘得瑞士紡織大獎後,就是時裝界有頭有臉的人物瞭。

▲Raf Simons 2005春夏系列/2006春夏系列/2008春夏系列,以前衛和革命性著稱。

然後2005年開始,勤勞的Simons 又打瞭一份工,跑到Jil Sander 當創意總監。

▲Jil Sander 2013秋冬系列/14春夏系列/15春夏系列。

▲Raf Simons 在他最後一次Jil Sander 秀場。

不過最終這份看似美好的“姻緣”毀在七年之癢上瞭,Simons 依依不舍的和Jil Sander say byebye 。最後一場秀的時候,把臉都哭紅瞭,還筆芯,可憐的呀。

改嫁Dior 二婚更轟動

離開Jil Sander,Raf Simons 品味大變,改嫁Dior。

▲劉嘉玲與在Dior任職創意總監的Raf Simons合影。

進瞭Dior 傢門不是來養著的,2012年,Simons 就趕緊發佈瞭首個高定系列。當時最熱門的話題就是“Simons 大戰Galliano,Dior將走向極簡還是繼續妖嬈?”

Simons 哪能服輸,直接把秀場弄滿花,還沒看見衣服呢就被美哭瞭。結果大傢紛紛感嘆:我們浪漫又古典的Dior 終於回來瞭!

▲Christian Dior 2012秋冬高定系列。

就是這些個X型的裙子和套裝,簡約又不失女性的線條美,小馬哥 (Marc Jacobs) 直接評論:“絕對精彩!”

▲Dior 2013春夏高定系列/13秋冬高定系列/14春夏高定系列。

這麼看當年的工業設計真是沒白學,大傢都說Simons 的設計有廓形感。

2015年,美Baby和黃教主大婚的婚紗就是Simons 主持設計的,工匠們花瞭近千小時手工縫制而成。

結果Simons 和Dior 並沒有像教主夫婦那麼美滿,沒幾年,Simons 又鬧分手瞭,按Simons 本人的話說:太累啦,人傢都沒時間好好想設計這件事啦,要被榨空啦!

然後…然後就是你們看到的啦,Simons 跑來搞CK 瞭,之後還能摩擦出多大的火花,期待咯~

免責

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